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千萬觀光大國不保 觀光局：目前成長率持平 |  |
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依觀光局粗估，倘大陸市場一如市場預期自第2季起縮減，而其他市場可延續今年1-2月成長趨勢，推估全年應尚可與去(104)年來臺旅客人次持平。 交通部觀光局統計，今(105)年1-2月來臺旅客達178萬6085人次，較去年同期成長13.8%。其中，日本、韓國、港澳、馬來西亞成長超過20%以上、歐洲及新加坡呈2位數成長，美國及紐澳也成長接近10%，中國大陸則成長6%。 去(104)年上半年受到經濟因素及貨幣貶值影響的日本、馬來西亞，分別自104年9月及11月份起已轉正成長，且呈大幅成長。依目前主要來臺市場回報市場趨勢，非陸客市場前2季預估呈樂觀走勢。 日本市場部分，自104年9月份起在日本播出木村拓哉臺灣觀光宣傳廣告後，旅客數自9月份起已連續6個月呈正成長；依日本旅行業協會(JATA)105年3月29日發布新聞稿表示:日本五月份黃金週連續假期，臺灣再度蟬連海外旅遊第1名（其次分別為夏威夷、新加坡、關島及泰國），並以女性族群為主，再加上日本女性雜誌anan於2月發行67頁的「週末臺灣」特輯，介紹早餐火鍋甜點及臺南美食等在地魅力，顯示廣告力道已逐漸展現，有效吸引女性族群來臺，加上本月日圓升值至連續17個月以來的高點，有助於日人出國旅遊市場，預估第2季仍可維持第1季之強勢成長走勢。 港澳市場部分，已配合2016臺灣燈會，發動媒體踩線報導並聯合業者包裝行程，並於香港舉辦3/10-3/12樂活展、3/13-3/14春之花果節，持續保持市場高曝光度，有效提升第1、2季來臺人數，後續將以2016感謝有您、遊臺三送一、台東包機、澎湖包機等多元活動維持來臺熱度。 韓國市場部分，近期因韓幣升值有利韓人出境旅遊，加上各航空公司陸續增闢來臺航線，6月起華航增班等利多，上半年應仍可維持去年成長趨勢。 新加坡及馬來西亞市場部分，強化媒體宣傳透過雜誌出版推廣臺灣新景點及國際級臺灣觀光年曆活動，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源。虎航自3月18日起新增「亞庇-臺北」航線，預期增加機位供給，有助提升旅遊旺季人次。新加坡則配合自由行旅客成長，推動重遊臺灣。 歐美市場部分，由於近年透過異業結盟(如Roots案)於各類通路形象宣傳及與旅行社合作產品包裝，歐洲德國、英國、法國及北美市場人次皆大幅成長，市場上媒體詢問度高，品牌行銷效益展現；未來將配合北美航線增班，與旅行社合作開發新旅遊產品及開發兩地或三地遊等旅遊產品。 穆斯林市場部分，積極改善國內友善的旅遊環境及輔導業者加入穆斯林認證已獲成效，除穆斯林來臺旅客增長外，105年3月萬事達卡發布最新「2016年新月評等—全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」，臺灣在伊斯蘭合作組織外的國家中，排名高居第7名，較去年上升3個名次，其中又以「旅遊目的地安全性」與「機場設施提供」，居第一名和第三名。顯示臺灣在推廣穆斯林旅遊市場的努力已獲實質肯定。 針對東南亞旅客的觀宏專案，自104年11月份起實施針對東南亞5國優質團簡化簽證作業，截至105年4月7日止共有454團8,962人次申請取得來臺簽證。該5國入境旅客105年1-2月份均呈大幅成長，泰國成長54%、越南成長41%、印度成長30%、菲律賓成長24%、印尼成長11%。 (自立晚報20160414) |
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