 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|||||
 |
 |
 |
|||||||||
 |
|||||||||||
 |
 |
||||||||||
 |
 |
 |
|||||||||
 |
新聞標題 |  |
 |
||
 |
||
 |
台灣連鎖品牌全球發光 日出茶太用奶茶跨國 |  |
 |
 |
|
 |
 |
|
「2014台灣世界連鎖加盟大展」9月26日即將登場，開幕當天策展單位將規劃一座「珍珠奶茶摩天塔」，預期將吸引國外媒體及海外訪客的目光再創話題，也從這座「珍珠奶茶摩天塔」看到，台灣珍珠奶茶連鎖加盟，行銷全世界的奇蹟！其中，日出茶太所屬的六角國際事業，更將以空前的36個攤位規模，在「台灣品牌形象館」亮相，尋求海內外潛力加盟主及代理商，成為最大參展商！ 台灣連鎖加盟促進協會理事長許湘鋐就指出，台灣這兩、三年的產業國際發展，成長動力最強的便是連鎖產業，總部從早期1、20家，到現在加入海外展店成果，已經高達數百家，包括許多代理出去的品牌，尤其是台灣許多知名的珍珠奶茶飲料店。 台灣連鎖加盟促進協會副理事長徐嬌蓮就生動的描述，台灣人連一杯珍珠奶茶，都可以行銷到德國、英國、杜拜等世界各地，搶佔外國人只喝可樂、咖啡等飲品習慣的市場，因此，未來台灣的服務業，必須透過加盟連鎖體系推向國際，而非只是滿足於將一杯杯珍珠奶茶賣出去，應透過傳遞知識經濟的方式，把其他國家的錢賺回台灣。 事實上，日出茶太3年多前，在台灣茶飲市場連前20名都排不進，從2012年開始，六角國際透過三大創投公司的資金加持，接著更找來曾經擔任肯德基地區營運總經理、得利影視暨亞藝影音總經理的張國強接任總座，開始以日出茶太的珍珠奶茶為起點，將品牌推向國際，現有門市據點分布，超過四大洲20多個國家，80多個城市。 六角國際總經理張國強提到，日出茶太經營的不只是茶飲的門市生意，而是經營品牌，將公司國際化。日出茶太從一杯珍珠奶茶跨向國際，他說，珍珠奶茶是任何人都可自行創業的超成熟市場，任何一家泡沫紅茶店，只要具備店長資歷就可以做品牌，因為門檻低、時機對、產品對，品牌就會快速崛起，但在市場也看到許多品牌靠一支產品竄紅，但也很快消失在市場。差異仍在國際營運能力與訓練系統，才是品牌經營的根本。 張國強提到，台灣許多品牌發展的問題是，產品穩定性不夠。而麥當勞的成功，是讓全球37,000家店，維持一樣的品質，這是一件相當困難的事。讓消費者進到全世界的麥當勞都有同樣的預期，不會感到意外，保證食物的衛生與安全，讓消費者安心，主要靠的就是品質穩定。 許多連鎖加盟品牌前進馬來西亞，奠定發展國際的成功經驗，六角國際也不例外。張國強提到，馬來西亞市場成功的關鍵，包含主客觀因素，像是英語、華語通行，各人種、宗教(伊斯蘭教、佛教、天主教等)的包容性，更是觀光業發達的國家，此外，天然資源豐富，與台灣人口數相當，外來遊客及當地人口的消費力足夠等，都是不可或缺的因素。 2012年，六角國際進軍馬來西亞，台灣經理級以上員工，輪替派駐當地長達兩年時間，也讓一位不到30歲的馬來西亞華裔，兩年間就開出一百家日出茶太，從第一家的加盟，到第三家就開始跟公司談代理，現已成為馬來西亞最大的台灣珍珠奶茶大王。2013年初，六角國際繼續揮軍印尼市場，現已有90多家加盟連鎖店，到今年這一季將破百家，到2014年底，更會超過馬來西亞，未來，張國強相當看好2億5千萬人口的印尼市場潛力。 在全球過關斬將的張國強談笑風生，但是談到有13億人口的中國市場，張國強則趨向保守，他提到，目前，中國市場的確是重要市場，但卻不是唯一，往中國發展，必須要找到對的時間點、對的合夥人，至少相關法令健全，經濟發展穩定，以中國現階段的打房、肅貪制度化等政策觀察，他認為，時間點好像是快到了! 台灣的餐飲業一向是戰國市場，因此反而產生競爭力。台灣一個產品成功，可讓一個企業賺10億，但也很快下來甚至消失。張國強指出，最大問題仍是加盟系統的不健全。要往國際發展，首先必須把合約做好，權利義務寫清楚，並具備商品力，以及對品牌堅持的正確觀念。 張國強提到，六角國際的加盟系統，都比照全球加盟系統制度，例如麥當勞、肯德基的制度，不一定全部都是對的， 但至少是國際通則，市場測試超過50年歷史，尤其是台灣跟很多國家沒有邦交，更必須用國際級通則合約，才不會產生糾紛，加上對於授權擁有者的要求很多，比如對加盟主必須上過哪些課程，報稅、行銷方式，哪些是合法或非法都有所規範，才能避免在國外經營產生風險，也因此更保障加盟者權益。 六角國際餐飲事業是2004年由董事長王耀輝成立，目前旗下擁有「Chatime」日出茶太、「ZenQ」仙Q甜品以及「La Kaffa」六角咖啡、代理的「銀座杏子日式豬排」，以及Bak Code烘焙密碼等五個品牌。 分別在每年春、秋兩季辦理的「台北國際連鎖加盟大展」，今年9月將擴大為「2014台灣世界連鎖加盟大展」，預計將有超過40個國家、200家連鎖品牌參與，吸引16萬人次參觀，將有助於台灣本土品牌走向國際。(自立晚報103.09.02) |
 |
 |
 |