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翔宇看好保健及保養品銷售 催動營運成長
【記者柯安聰台北報導】保健機能性食品及醫美美容保養品需求成長趨勢確立,翔宇生醫(6539)總經理張麗綺看好翔宇集團旗下DV笛絲薇夢之保健食品與保養品兩大業務發展,在台灣及大陸兩地的品牌力及市占率提升,進而推升整體銷售業績成長,有信心雙引擎齊發,帶動營運表現向上。

翔宇總經理張麗綺自前(2017)年擔任翔宇營運事業處執行長,致力推廣翔宇旗下自有品牌DV笛絲薇夢的多項業務及品牌價值,一方面,在公司產品從研發設計、生產至銷售皆親力親為,不僅尋求更好產品原料、嚴格堅守產品品質及穩定度,同時運用大數據分析了解不同消費客群喜好,推出食的安心、用的有感之產品,替消費者在美容保養及健康固本上做最嚴厲的把關,並採取代言人口碑推薦策略、整合虛擬通路及實體通路兩大銷售管道交叉行銷,創造旗下DV保健食品、保養品等優異之銷售量及回購率表現,挹注翔宇去年度繳出18.66億元的歷年新高營收實績。

張麗綺表示,翔宇生醫過去以幹細胞領域相關研究之生醫事業處、保養品及保健食品銷售及DV SPA美容保養通路三大事業體並進,去年7月將生醫事業處分割獨立成立向榮生技,未來翔宇生醫將專注於消費市場之生醫生技服務業為主,包括醫材供應、DV保健食品及保養品銷售、DV SPA美容保養通路服務。

張麗綺表示,翔宇在醫美醫材供應業務深耕多年,擁有高度產品競爭優勢,2016年底首次推出由蔡依林代言之《醇養妍》,快速打響DV在台灣市場的品牌知名度,後續在多款DV保健食品的銷售業績強勁成長助攻下,創造保健食品去年營收年增達90.05%、營收比重攀升至49.7%的優異佳績,連年獲頒momo貢獻獎,保健食品銷售業務已成為驅動翔宇生醫營運成長的小金雞。

張麗綺分析,台灣過去5年在營養保健品市場規模快速成長,且以膳食補充品之市場占比最高,而台灣消費者針對營養保健品資訊的取得來源皆以口碑/使用經驗、網路及電視為主要管道;其次,台灣美容化妝品市場規模雖穩定成長,但皮膚保養品之市占率卻超過5成,消費通路則以網路購物之占比快速成長、成為台灣市場重要的銷售管道。

對於未來翔宇生醫的經營方向,張麗綺表示,翔宇不僅與向榮生技有深厚的研發實力及合作關係,並有多項DV保養品、保健食品新產品正在進行開發、推陳出新,未來會持續強化各大銷售通路的布局、橫向整合虛擬及實體通路槓桿效益、落實精準行銷策略、提升於大陸市場品牌力等重要策略,期許未來翔宇生醫在四大事業營運規模持續擴大下,整體營運穩定成長。(自立電子報2019/2/21)
   
 
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