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| 明基為提高品牌競爭力 將斥鉅資贊助歐洲杯足賽 |
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[本報訊]
日前，明基董事長李焜耀在香港宣佈將贊助歐洲杯足賽，“贊助金額將以千萬美元計”。
今年歐洲杯足賽預計可以吸引全球70億人次的目光。這是明基巨額贊助的動力。不過，更深刻的原因卻是明基意圖借助體育營銷提升品牌價值。
日前在香港電子市場發現，一般顧客在櫃檯前選購千元左右的MP3，時間不超過10分鐘，哪怕是半年前才推出的數碼產品，也常常出現在二手市場上，而且價格減半。
這使得明基迫切希望提高品牌競爭力，以贏得消費者的認知。兩年來，明基在香港市場的發展極為艱辛，一開始每個月只有百萬元的銷售額，到今年初才達到2000萬元。
李焜耀稱，近年來，借助體育營銷的思路已經為很多IT廠商所用。三星在成為奧運會贊助商之後，2002年品牌價值達83億美元；大陸聯想也成為2008年北京奧運會的贊助商。明基選擇此時贊助體育賽事正當其時。
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