|
|
| 來思達登陸擴店 3年上看500家 |
 |
|
【記者柯安聰台北報導】來思達集團（8066）以中國海國際家博覽會（CIFF）為進攻中國大陸市場起點，正式宣佈中國大陸為生產製基地，轉型為B2C消費市場的戰略地位。
本次中國海家博覽會，聚集了來思達集團球21家海外分公司夥伴，不僅為接下來自全球家具採購訂單，更將目標鎖定中國大陸消費市場，以經銷商合作的模式擴張來思達集團專賣店，近期目標3年開店達500家，主要以一線城市為初期展店地區，而這類的展店模式從一級到五級城市都有展潛力，期待來思達品牌深入中國大陸內銷市場。
來思達集團在中國大陸以”麗室達”之名正式亮相於內銷市場球。CEO執行長James Riddle談起中國家市場表示，中國大陸對於家具的需求以套組為採購首選，來思達提供消費者家具搭配套組概念，給予家中整體規劃性美感。在中國上海家具博覽會也特意開闢B2C展售空間，以“美式時尚家居風格”陳列情境，打造完美居家生活典範，迎合中國大陸家具八零後消費主力的購買喜好。
來思達球COO營運長Danny Scaunich透露，目前已極規劃VR情境Show Room，希望結合科技發展，讓消費者能虛擬加實際體驗，挑選適合自我家居風格的來思達系列商品。
此次來思達進攻中國大陸，與具有線上、線下銷售家具經驗的中國家具商“19家”合作，廣招經銷商，積極拓展賣店，佈局中國市場。19家執行董事王昱表示，來思達在中國以發展實體店為未來首要目標，因家具產業特性為慢銷品，消費者更注重的是產品性能、材質、品質，需要直觀體驗後，進而產生購買動機。展店目標設定3年300~500個專賣店，以50萬人民幣低成本開店策略吸引經銷商，可望快速擴點。下一步則是推出電商平台，穩固來思達在中國大陸的品牌聲量，產生品牌信任度，爾後虛擬通路銷售時才能降低退貨成本，提高營收，同時服務廣佈全中國大陸的經銷商。
針對來思達全球未來展策略，來思達創辦人謝貞德表示，除了中國大陸的內需市場，針對人口龐大的印度、俄羅斯市場，已有合作夥伴進行佈局。來思達集團近2年調整了企業戰略方向，在全球加強本業家業發展之外，會以併購通路以及自有品牌來擴張集團規模。來思達集團在本業極拓展海外據點，在通路目標以虛實整合為主；另一方面則併購不同產業類別來增強來思達集團的全面性，增加企業資源。企業策略以多向策略展，壯大來思達集團版圖，奠定全球家具市場地位。（自立電子報2017/9/13）
|
|
