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| 聯廣大規模併購 完成行銷版圖 |
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【記者柯安聰台北報導】聯廣傳播（8497）公布第3季合併財務報表，在併購成長尚未反映的既有業務表現，累計前3季歸屬於母公司之淨利9692萬元，較去年同期成長逾42%，每股稅後盈餘2.80元，較去年2.27元大幅成長。
受惠於廣告及媒體贏得新客戶及深化既有品牌主的服務，以及會展子公司光洋波斯特大案連連的挹注，聯廣營收穩定成長；在成本及流程控管得宜的情況下，毛利率也攀升2.45，帶動整體財務數字表現亮眼，前3季的淨利已遠遠超過去年整年。10月1日起，國內公關龍頭「先勢行銷傳播集團」也成為集團旗下的品牌，聯廣第4季起財報將會追溯調整併入先勢全年度的獲利及淨利。
聯廣董事會也通過2個併購案，包括現金吸收合併旺葆股份有限公司，間接取得安益國際展覽股份有限公司70%股權，以及現金併購米蘭營銷策劃股份有限公司75%股權，2案交易的基準日及交割日均暫定為108年2月1日。
安益國際展覽是台灣知名會展活動集團，資本額0.58億元，擁有許多創新的智財與文創內容。集團旗下事業橫跨MICE產業全領域，包括安益國際展覽、優識國際公關顧問、茵康國際會議顧問、高雄展覽館等4家公司，涵蓋了國內外展覽、會議、活動的籌辦與規劃執行。安益國際展覽最著名的代表作為2009年高雄世運、2017年台北世大運開閉幕式，逐步建構台灣最大規模跨商業與文化協作平台，近年更積極開發各縣市政府節慶活動、城市交流活動等商機。
除了會展及活動業務外，安益國際展覽也於2013年取得高雄展覽館營運權12.5年，為台灣首度經營國家級會展中心的民間企業，引領南台灣會展經濟；安益國際展覽同時自創會展品牌，投資開發新型態展覽，包括亞洲樂齡智慧生活展、頂級生活展，緊密結合產業，帶動集團永續發展。安益國際展覽2017全年度獲利逾1億元，今年前3季自結營收逾4億元，獲利約5000萬元，第4季為其傳統旺季，獲利成長可期。
米蘭營銷是台灣數位行銷領導品牌，實收資本額0.4億元，不只是廣告或媒體代理商，更是跨足多媒體領域的數位科技公司，不斷地用創意挑戰科技、用科技啟發創意。米蘭營銷的客戶群橫跨眾多產業，從汽車、美妝、酒精性飲料、運動、快速消費品、3C到電商，有別於本土廣告媒體公司，米蘭營銷創意及技術取勝，外商客戶比重頗高。米蘭營銷也是得獎常勝軍，近年除了在國內外的數位行銷整合獎、4A創意獎、兩岸三地金投賞、金手指網路獎、年度風雲數位代理商等獲獎無數外，更拿下數位奇點獎年度全場大獎。
米蘭營銷積極發展技術，在AR、VR領域投入許多資源，憑藉著充滿創意的策略，以體驗行銷帶給品牌主及消費者更豐富的體驗與感受，經典案例包括「海尼根：現場玩音樂」、「華航：A350體驗之旅」及「陳綺貞：時間的歌・聲音採集計畫」等等，近年米蘭營銷也與聯廣合作頻繁，未來在加入集團後預期將更深化彼此的媒體及科技技術。米蘭營銷2017年營收約2億元，營收來源以數位科技為主的製作收入，較原聯廣整體的毛利率為高。
因應集團由眾多指標品牌結合而成，聯廣董事會也通過將公司名稱變更為「格威傳媒股份有限公司」，以呈現聯廣從廣告公司跳脫為更具規模化、多元化，更有豐沛成長性的傳媒整合集團，但聯廣傳播集團的品牌仍然會保留並持續擔任集團發展重要的舵手。
「格威傳媒」代表以生生不息的創意帶來成長（Grow）及每次發想帶來無遠弗屆的影響力（Wave），格威傳媒的平台匯集了聯廣傳播、光洋波斯特、先勢行銷傳播、安益國際展覽及米蘭營銷等五大領導品牌，完整的串連了線上及線下的行銷模式，各品牌將會攜手合作發揮更大的綜效，對於集團未來發展及財務表現也將如虎添翼。（自立電子報2018/11/14）
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