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| KKBOX公布2025年度榜單與音樂趨勢觀察 |
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【記者柯安聰台北報導】亞洲最大AI多媒體科技集團科科科技KKCompany Technologies旗下全球第1個合法音樂串流平台KKBOX，7日公布2025年度音樂榜單與趨勢觀察，透過平台百億次聆聽數據、破千筆用戶調查，並結合4大語系、影視合作與各季搜尋竄升關鍵字等榜單，回顧過去1年產業發展與變化。
2025年台灣音樂市場逐漸發展更多元細緻的樣貌：影視作品持續帶動歌曲熱度，跨語創作及聆聽成為常態；粉絲文化不只影響聽什麼歌，更加速歌曲流動；同時，面對歌曲發行量持續增加，情境與情緒逐漸成為大眾選歌關鍵之一。KKBOX透過四大關鍵洞察，勾勒台灣樂迷年度聆聽樣貌。
趨勢一：4成以上民眾以戲劇接觸音樂，影視動畫歌曲年度聆聽數破2億次
KKBOX觀察到高達42.6%的用戶透過戲劇節目、動畫或電影接觸到感興趣的音樂，且在常聽類型中，影視原聲帶也以36.4%高居第2，僅次於流行音樂。此外2025年影視相關歌曲的全年聆聽數突破2億次，相較2024年增加超過1500萬，穩坐最常被播放的類型之一。
在4大語系榜單上，影視相關歌曲也都有亮眼成績。其中日語表現依舊強勢，年度前10名中有高達 7 首皆為影視動畫歌曲，甚至一舉包辦前6名，包括《我獨自升級第2季－起於闇影－》、《膽大黨》、《藥師少女的獨語》、《金牌得主》等人氣動畫片頭曲，以及《劇場版『鏈鋸人 蕾潔篇』》、《劇場版「鬼滅之刃」無限城篇 第一章 猗窩座再襲》主題曲和片尾曲，人氣歌手LiSA也以影視合作歌曲三度稱霸日語年度單曲累積榜冠軍。此外日劇《玻璃之心》熱播也帶動劇中樂團推出的《Glass Heart》專輯，一口氣有9首歌曲進入前百名中。
韓語方面，年度現象級動畫電影《Kpop 獵魔女團》稱霸全球榜單，在KKBOX韓語年度百大單曲中也以10首歌曲強勢入榜，並在前10名中佔了5席，其中〈Golden〉、〈Soda Pop〉更分別登上冠、亞軍。西洋榜單則由影史最賣座體育片《F1電影》原聲帶領軍，包括〈Messy〉、〈Lose My Mind〉、〈Drive〉、〈Just Keep Watching〉4首歌曲皆入榜。華語方面則以年初熱播電視劇《難哄》帶動10首相關歌曲進入年度百大歌曲，其中五月天〈任性〉、汪蘇瀧〈像晴天像雨天〉更挺進前10名；另外卡司引發高度討論的電視節目《天賜的聲音》第6季也以4首節目Live歌曲衝上年度百大排行榜，並帶動其他版本歌曲入榜。
趨勢二：每4人就有人聽5種以上語言！跨語發展與聆聽已成常態
近年來跨語系已成為音樂產業重要發展趨勢，在創作、演唱或是聆聽表現上皆持續擴大。從歌曲發行來看，KKBOX西洋年度百大單曲中有一半為跨語系作品，佔比創歷年新高，其中BLACKPINK全員皆推出英文新作，強勢以38首稱霸。此外和歐美歌手的跨界合作也成為主流，包括JENNIE與Dua Lipa的〈Handlebars〉、LISA聯手Doja Cat 與RAYE推出的〈Born Again〉、TWICE與 Megan Thee Stallion 的〈Strategy〉等作品皆進入榜單前10名。
日語榜單同樣出現「跨語大軍」，其中K-POP歌手作品在年度百大單曲中佔了近1/5，包括 SUPER JUNIOR 成員銀赫與小分隊SUPER JUNIOR-L.S.S.皆推出日語作品，在台灣老婆強烈支持下共有8首歌曲入榜；而LE SSERAFIM、IVE、i-dle、BABYMONSTER、SEVENTEEN等多組男女團作品也皆在日語榜上繳出亮眼表現。
跨語趨勢同樣反應在平台數據上，KKBOX觀察到近5年外語聆聽佔比穩定上升，日語與韓語歌曲聆聽佔比在去年更創下歷史新高。調查也發現台灣用戶1個月內平均聽3到4種語系的歌曲，甚至每4人就有1人聽5種以上，此外24歲以下年輕族群更有超過 35% 傾向聆聽非華語音樂，顯示跨語聆聽已是普遍現象，而年輕世代在語系選擇上展現更高的切換彈性。
趨勢三：演唱會前後聆聽飆升 240%！粉絲文化帶動「事件性聆聽」，經典神曲逆襲進榜
粉絲行為也成為推動趨勢變化的重要引擎，KKBOX調查發現，近30%民眾聽音樂的動機是為了追星，24歲以下年輕族群甚至超過45%。在因追星而聽音樂的族群中，超過70%會聽3種以上語言；關注日韓娛樂者，聽日韓歌曲比例則比全體高出25%以上。此外去年KKBOX與IVE、LE SSERAFIM、N.Flying、Stray Kids 多組知名南韓藝人推出活動徽章、超粉計劃等獨家合作，成功帶動粉絲參與並創下歌曲聆聽量平均成長 5 倍以上的亮眼表現，展現粉絲文化亦成為帶動跨語聆聽的重要因素之一。
粉絲影響力也進一步反映在聆聽表現上，甚至改寫歌曲生命週期，形成獨特的「事件性聆聽」現象。隨著2025年成為疫情後最多國際知名歌手來台舉辦3萬人以上大型演唱會的一年，KKBOX數據顯示，藝人作品聆聽量平均在演唱會前2天開始顯著上升，並於活動結束隔日達到高峰，平均漲幅落在70%至100%，最高甚至超過240%。此外年度盛事第20屆KKBOX風雲榜演唱會同樣展現強勁效應，帶動海內外卡司在台灣市場的粉絲數與歌曲聆聽，如香港歌手林家謙的〈某種老朋友〉與〈胡說八道生成器〉，在風雲榜演出後聆聽量顯著成長，最高達近 30 倍的躍升。
播放數的暴漲也同步帶動排行榜和搜尋變化，以今年二度來台開唱的G-DRAGON為例，演唱會當週其作品在KKBOX韓語單曲週榜前50名佔比幾乎翻倍，並帶動〈Heartbreaker〉、〈Crayon〉等歷年人氣作品重新進榜，同時平台搜尋量也分別登上活動當月冠、亞軍。首次來台開唱的TWICE演唱會當月搜尋量與當週入榜歌曲數則分別翻升2倍與4倍，包括〈What is Love?〉、〈TT〉、〈YES or YES〉等歌再次上榜。迎接出道20週年的SUPER JUNIOR除新專輯歌曲穩定入榜外，台北大巨蛋連唱3天也讓經典作〈SORRY SORRY〉重返週榜前50名，現場粉絲應援大合唱的〈So I〉更衝上當週第16名。演唱會之外，MAMAMOO成員華莎在韓國青龍電影獎的演出引爆話題並圈粉無數，帶動新歌〈Good Goodbye〉排名迅速竄升，不僅登上韓語單曲週榜冠軍，結束〈Golden〉長達27週的霸榜，甚至在1.5個月內從百名外登上韓語年度單曲第15名。
趨勢四：不只找歌，更找狀態！功能型聽歌時代來臨
隨著發行量逐年增加，2025年KKBOX用戶平均每週聆聽歌曲數已超過100首，從數據觀察可發現，面對海量內容，大眾越來越在乎「如何快速找到適合當下的聲音」，選歌邏輯逐漸轉向以「現在要做什麼」、「想進入什麼狀態」為出發點，情境與情緒成為找歌時的重要依據。
在情境導向中，睡眠、交通、工作讀書成為聽眾最常見的三大情境。調查顯示高達 82.5% 的民眾會在通勤時聽音樂，工作讀書、睡前則各有60%和45% 以上。KKBOX首頁以三大情境建立的歌單，播放量也在前50名中佔將近1/4，顯示大眾已逐漸由生活場景決定聆聽需求。
從情緒導向來看，放鬆、專注、抒情則是最常見的三大類型。調查顯示超過80%的用戶聽音樂是為了放鬆、紓壓，另有高於1/3希望透過音樂提振精神、保持專注，近30%的人則將音樂作為抒發情緒、尋找共鳴的方式，此外在 KKBOX「AI歌單」互動功能中，過去半年也有接近5000筆指令和情緒相關。這些數據皆反映音樂帶來的情緒狀態調節逐漸被聽眾所重視。（自立電子報2026/1/7）
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