|
|
| 因應疫情 集雅社延伸電商戰場衝業績 |
 |
|
【記者柯安聰台北報導】全台百貨通路市佔第1的家電通路商集雅社（2937）5月營收為2.55億元，較去年同期成長7.61%。集雅社表示，疫情突如其來的加溫，加上全國進入三級警戒，使得百貨商場人流在母親節檔期後銳減，但在實體門市減少來客數後，公司也同步強化電商平台銷售，以期將傷害減到最低。
根據經濟部的統計資料顯示，2020年上半年，零售業網路銷售額為新台幣1587 億元，年增 17.5%；但同一時期，實體零售業營業額則是年減 4.8%。由此可見，疫情嚴峻時，雖然民眾不敢出門消費，但還是會將購買力轉移到電商平台上，加上電商平台購物及付款方便、收貨快速且便利等優勢，帶動電商平台近年來快速發展；根據未來流通研究所的統計，台灣電商產值近兩年幾乎都有近雙位數的成長。
在電商銷售上，除了商品CP值要高、送貨要快之外，成功的KOL（關鍵意見領袖）代言也是促使產品熱銷的重要關鍵。根據國際市調機構Influencer MarketingHub（2020）的報告指出，有91 %的受訪者認為KOL行銷是一種有效的行銷方式；同時有65%的受訪者認為KOL會影響他們購物的選擇。為了減少實體店面來客數銳減的衝擊，集雅社6月17日起也將於知名電商平台-蝦皮商城上，以「集雅社蝦皮旗艦館」啟動電商購物節限時特賣的方式，搭配知名KOL進行促銷，希冀在疫情衝擊實體店面的銷售寒冬中，將影響降到最低。
法人表示，集雅社過去幾年靠著擴點的方式，帶動每年營收皆有雙位數的成長，就算去年初遇到疫情衝擊，但家電用品仍屬剛性需求，因此待疫情受控後，業績就會有機會回溫。集雅社也表示，為了做好防疫，公司不但全額補助員工疫苗險保費，同時也針對自費施打兩劑疫苗的員工補助最高每人1200元。近兩周受到疫情影響，雖然實體店面來客數變少，但電商銷售則是有2-3成左右的成長，後續公司也將針對疫情動態做滾動式因應措施，以期全年營收仍有機會相較去年成長。（自立電子報2021/6/10）
|
|
