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| 臉書結合AI精準行銷 廣告收入雙位數成長 |
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【記者柯安聰台北報導】臉書母公司Meta透過AI精準投放廣告讓整體業務鹹魚翻生！保德信指出，Meta第2季財報與財測雙雙優於市場預期，最大亮點來自於廣告收入大幅成長12%，由於蘋果2021年修改隱私權政策導致Meta損失100億美元廣告收入，如今靠AI技術有效鎖定廣告投放目標，整體業務鹹魚翻生，預料精準行銷的數位廣告，將成為下一個重要的廣告戰場。
PGIM保德信全球新供應鏈基金經理人楊博翔表示，根據統計，2022年數位廣告市場規模為5675億美元，隨著每年全球廣告支出不斷增加，估計至2026年，全球廣告金額將達到8358億美元，年增長率9.9%、將近1成之多，且若能善用數位雲端服務加上AI輔助，能使廣告媒體投放更精準，因此握有數位雲端相關業者，日趨成為廣告喜愛的投放平台。
楊博翔指出，近年企業營運潮流由全球化轉向去全球化，整體生產成本相較全球化時代提高，且全球處於高利率環境，加上大國之間競逐減稅的難度加大，企業必須積極地過AI技術來進一步優化營運成本，除了營運的使用外，透過AI做到廣告精準行銷、數位廣告投放等，將是社群平台、數位雲端，甚至企業廣告投放的新一波AI人工智慧的重點運用。
楊博翔指出，為了趕上這波數位轉型趨勢，相關廠商必須透過強化基礎建設來配合，故有利於伺服器相關的資料中心建置持續成長，雖然雲端固定成本佔比較高，不過只要在初期投資到位後，未來幾年營收的快速成長將明顯反映在營利率與獲利上；總體而言，雲端業者將逐漸擺脫「燒錢時代」而進入「豐收期」。
楊博翔認為，相對於AI硬體大廠NVIDIA而言，同樣受惠於AI技術的雲端軟體商，價值面明顯便宜許多，且雲端軟體商對比歷史企業價值倍數(EV/EBITDA)均值而言仍低，預料在第二波AI題材多頭行情來臨時，雲端廠商將展開新一波上漲行情，建議投資人不妨逢低佈局相關資產，以搭上未來AI長線題材。（自立電子報2023/8/1）
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